La création d’une carte de positionnement perceptuel est un élément graphique important, sous forme de mapping, pour comprendre le paysage de votre marché et développer des stratégies marketing efficaces.
Qu’est-ce que la carte de positionnement du marketing perceptuel ?
La carte de positionnement marketing perceptuel est un outil d’analyse qui vous permet de voir comment le positionnement d’une entreprise évolue sur le marché, en fonction de ses efforts d’adaptation et de communication. Grâce à cette carte, vous pouvez déterminer comment les clients perçoivent votre produit par rapport à vos concurrents, comprendre les tendances de consommation et élaborer des stratégies efficaces en conséquence.
Comment la carte de positionnement du marketing perceptuel est-elle créée ?
La carte est créée en établissant d’abord la “déclaration de positionnement” de chaque entreprise étudiée. Il s’agit d’une brève description, en une phrase, de ce que l’entreprise offre d’unique et de différent de ses concurrents. Ensuite, les adaptations et les efforts de communication sont analysés et placés sur la carte en fonction de leur effet sur la perception du client. Enfin, le positionnement de chaque entreprise est reporté sur la carte en fonction de la façon dont il a changé suite à leurs efforts.
Quels sont les avantages de l’utilisation de la carte de positionnement du marketing perceptuel ?
L’utilisation de la carte de positionnement marketing perceptuel permet notamment de comprendre :
- comment les clients perçoivent actuellement votre produit par rapport à vos concurrents,
- quels sont les changements à apporter pour être plus compétitif sur le marché
- quels sont les domaines de votre stratégie marketing à améliorer. En outre, ce type de carte peut aider à transformer les données en images rapidement compréhensibles, ce qui facilite la compréhension et l’action sur des informations complexes.
Les cas d’usages d’une carte perceptuelle de positionnement
Carte perceptuelle pour l’analyse concurrentielle
Une carte de positionnement perceptuel peut être utilisée pour faciliter l’analyse de la concurrence. En comprenant comment un client perçoit votre produit par rapport à vos concurrents, vous pouvez développer des stratégies efficaces en conséquence. Vous pouvez également l’utiliser pour comprendre les tendances de consommation et développer des stratégies efficaces en conséquence.
Carte perceptuelle pour l’analyse de la situation
Une carte perceptuelle peut être utilisée pour l’analyse de situation afin de mieux comprendre comment le positionnement d’une entreprise évolue sur le marché suite aux efforts d’adaptation et de communication.
En créant différents modèles de cartes conceptuelles, vous pouvez obtenir une image claire du paysage du marché sur lequel votre entreprise évolue et identifier les éventuelles opportunités commerciales. Transformer les données de votre étude de marché en images rapidement compréhensibles peut vous donner un avantage certain sur vos concurrents.
Alternatives à la carte perceptuelle de positionnement
Analyse Swot pour l’analyse de la situation
Il existe d’autres outils analytiques qui peuvent être utilisés pour compléter les données de votre étude de marché. Une analyse SWOT, par exemple, peut vous aider à comprendre les facteurs internes et externes qui affectent votre entreprise. Ces informations peuvent ensuite être utilisées pour identifier les opportunités et les menaces dans le paysage du marché.
Diagramme des cinq forces de Porters pour l’analyse de la situation
Le modèle des cinq forces de Porters est un cadre d’analyse de l’industrie et de développement de la stratégie commerciale. Il s’appuie sur l’économie de l’organisation industrielle (OI) pour dériver cinq forces qui déterminent l’intensité concurrentielle et donc l’attractivité d’un marché. L’attractivité peut être mesurée par la rentabilité, de sorte que les cinq forces de Porters peuvent être utilisées pour comprendre le potentiel de profit d’une industrie ou d’un marché.
Pour conclure
La carte de positionnement perceptuel peut être un outil très précieux pour comprendre comment votre entreprise est perçue par les consommateurs. En reportant le positionnement de votre entreprise sur la carte, vous pouvez voir comment il a évolué dans le temps grâce aux efforts d’adaptation et de communication. Cela peut vous aider à déterminer quels changements doivent être apportés afin d’être plus compétitif sur le marché. En outre, la carte peut vous aider à comprendre les domaines de votre stratégie de marketing qui doivent être améliorés.
