À l’instar de son rival Twitter, Meta cherche à monétiser de nouvelles fonctionnalités sur ses réseaux sociaux Instagram et Facebook. Facebook, le réseau social gratuit qui devait le rester toujours, a annoncé dimanche 19 Février 2021 le lancement d’un abonnement payant pour authentifier son compte sur les plateformes.
Meta Verified est la nouvelle offre de Meta qui propose aux utilisateurs de faire vérifier leur compte, d’obtenir des protections contre l’usurpation d’identité et plus de visibilité. Cette formule sera déployée en Australie et Nouvelle-Zélande cette semaine, et étendue aux États-Unis et à d’autres pays à partir du 2023. Elle est avant tout à destination des créateurs et influenceurs prêts à payer pour que leurs contenus soient diffusés plus largement et apparaissent en haut des résultats de recherche et recommandations.
D’un point de vue marketing, la proposition de comptes vérifiés procure de nombreux avantages. Elle renforce la crédibilité de l’entreprise, la marque ou l’influenceur, ce qui peut accroître la confiance des utilisateurs. De plus, cette initiative permet d’améliorer la visibilité des comptes où les comptes vérifiés sont souvent valorisés. Enfin, cette stratégie peut également stimuler les taux de conversion, étant donné que les utilisateurs ont tendance à accorder davantage de confiance à une entreprise disposant d’un compte vérifié.
La proposition de comptes vérifiés représente une opportunité commerciale de grande importance pour les entreprises et les individus qui souhaitent renforcer leur image de marque et leur crédibilité sur les réseaux sociaux.
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Qu’est-ce que Meta Verified ?
Meta Verified est un abonnement payant proposé par Facebook qui permet aux créateurs et influenceurs de :
- Obtenir un badge vérifié pour authentifier leur compte avec un ID gouvernemental.
- Bénéficier de plus de protection contre l’usurpation d’identité grâce à une surveillance proactive.
- Avoir accès à un service client pour résoudre rapidement les problèmes rencontrés.
- Gagner en visibilité et portée sur les plateformes.
- Accéder à des fonctionnalités exclusives pour se distinguer.
Qui peut y accéder ?
Cet abonnement est ouvert aux individus et professionnels ayant au moins 18 ans. Pour l’instant, Meta ne souhaite pas inclure les entreprises à sa formule mais ne l’exclut pas à l’avenir. Le prix de l’abonnement est de 12 dollars par mois.
Pourquoi Meta Verified ?
Le lancement de Meta Verified par Facebook est motivé par la volonté d’améliorer l’authenticité et la sécurité sur ses services. La firme veut également donner plus de visibilité aux créateurs et influenceurs et leur permettre de valoriser leurs contenus. La phase de test doit lui permettre d’évaluer et éventuellement d’ajuster son offre en fonction des retours reçus.
Quels sont les risques ?
En optant pour cette formule payante, les créateurs courent le risque de voir leur audience diminuer car certains de leurs followers ne voudront pas payer pour les suivre. Il est aussi possible que leur abonnement passe inaperçu dans le flux de leurs followers, car le badge bleu signalant qu’ils sont bien la personne qu’ils disent être arrive en bas de leurs publications.
Quelle est la stratégie de Meta ?
Face à la baisse inéluctable des revenus publicitaires, Meta cherche à diversifier ses sources de revenus. Le groupe escompte optimiser ses services et fidéliser ses clients en leur offrant des fonctionnalités supplémentaires qui leur faciliteront la vie. Il espère ainsi augmenter le nombre de ses abonnés et renforcer sa position de leader dans le secteur.
Quelles sont les alternatives ?
Il existe plusieurs alternatives à Meta Verified pour les créateurs. Ils peuvent notamment choisir de passer par des agences spécialisées qui peuvent leur fournir un accompagnement complet pour gérer leurs marques et leurs activités sur les médias sociaux. Ces agences peuvent leur offrir des solutions complètes adaptées à leurs besoins, en proposant des tarifs très compétitifs.
De plus, il existe de nombreuses solutions gratuites disponibles sur Internet pour améliorer sa visibilité et sa portée sur les réseaux sociaux. Les créateurs peuvent par exemple utiliser des outils d’analyse et de gestion des médias sociaux pour identifier les meilleures opportunités et maximiser leur impact. De plus, ils peuvent communiquer sur leur contenu et le promouvoir via des campagnes publicitaires sur Facebook ou Google Ads.
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Au final, les créateurs auront le choix entre le service payant de Meta ou des solutions gratuites ou à faible coût pour atteindre leurs objectifs. Quelle que soit la solution choisie, il est important de prendre en compte les avantages et les inconvénients pour trouver celle qui convient le mieux à ses besoins.
