Il ne sera bientôt plus possible de partager gratuitement les identifiants Netflix avec ses proches. En effet, la plateforme de streaming a expérimenté en Amérique latine une option à 3 dollars de plus par mois pour le partage de compte. Selon le Wall Street journal, cette option devrait être proposée aux utilisateurs français dès le début 2023, au tarif de 2,80 euros par mois. Cette mesure vise à limiter la pratique du partage de compte, qui affecte les bénéfices de Netflix, en incitant les “profiteurs” à souscrire un abonnement sur la plateforme.
Le partage de compte, un problème de longue date pour Netflix
Le partage de compte est un problème qui affecte les bénéfices de Netflix depuis de nombreuses années. Cependant, la hausse des abonnements en 2020 a permis à l’entreprise de différer la mise en place de mesures pour y remédier. Cette année, avec des revenus en baisse et la première perte d’abonnés de Netflix en 10 ans, le PDG de la société, Reed Hastings, a décidé qu’il était temps d’agir sur ce sujet.
Comment Netflix compte-t-il limiter le partage de compte ?
A partir de 2023, Netflix prévoit de demander aux personnes qui partagent leur compte avec d’autres personnes en dehors de leur foyer de payer pour cela. Pour cela, la plateforme enverra un code de vérification à chaque client afin qu’il puisse s’identifier en dehors de son domicile. Comme chaque compte ne peut être utilisé que par une seule personne à la fois, Netflix espère que ce supplément incitera les “profiteurs” à souscrire un abonnement sur la plateforme. Il est également proposé un tarif spécial à 5,99 euros par mois qui inclut la visionnage de publicités.
Les raisons du revirement de Netflix
Selon Netflix, le partage généralisé des comptes entre les ménages “compromet notre capacité à long terme à investir dans notre service et à l’améliorer“. En facturant le partage de compte, l’entreprise espère pouvoir continuer à investir dans de nouveaux contenus et améliorer la qualité de son service.
Avec l’arrivée de nombreuses plateformes de streaming concurrentes telles que Salto, Disney +, Paramount +, OCS et Amazon Video, Netflix doit faire face à une forte concurrence pour maintenir sa position de leader sur le marché. Ces plateformes proposent également des contenus exclusifs et originaux, ce qui peut inciter les utilisateurs à souscrire un abonnement ailleurs. C’est pourquoi il est important pour Netflix de trouver des moyens de se démarquer et de fidéliser ses utilisateurs, tels que la mise en place d’options payantes pour le partage de compte.
