Dans un contexte économique instable, le secteur des montres de luxe connaît une crise sans précédent. Un désarroi illustré par l’indice WatchCharts, en dégringolade depuis deux ans.
Une vue plus large des cinq dernières années permet de mieux se rendre compte de l’importance de cette chute des prix.
La chute des géants de l’horlogerie
Audemars Piguet, connu pour son modèle phare Royal Oak, subit une baisse de prix spectaculaire. Son modèle 15300ST a connu une dévalorisation de -19.3% pour atteindre un prix de €32,273, alors que son 15202ST a chuté de -16.6% pour atteindre €62,119. La chute ne s’arrête pas là, les modèles 26331ST et 26331OR affichent également une diminution de -11.4% et -11.1% respectivement.
Patek Philippe, une autre grande maison de l’horlogerie, n’échappe pas à cette tendance. Son célèbre Nautilus 5990/1A a vu son prix chuter de -14.4% pour s’établir à €123,213.
Parmi les autres marques touchées, on retrouve également Panerai avec son Luminor PAM233 à €6,121 (-14.2%) et PAM104 à €3,453 (-13.3%), Vacheron Constantin avec son Overseas 4500V/110R-B705 à €58,655 (-13.7%) et Omega avec son Speedmaster 310.32.42.50.02.001 à €17,987 (-13.2%).
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L’impact sur les autres acteurs du secteur
Le phénomène ne se limite pas aux géants de l’horlogerie de luxe. Tudor, par exemple, a vu son modèle Black Bay 79360 chuter à €3,943 (-12.5%). De même, TAG Heuer a vu son modèle Carrera CBG2A1Z baisser à €3,436 (-10.2%), tandis que le Pilot 501902 d’IWC s’établit à €6,562 (-10.0%).
Rolex, bien que relativement épargnée par rapport à ses concurrents, n’échappe pas à la tendance baissière. Son modèle Daytona 116520 est passé à €20,488 (-8.3%), tout comme le 116505 à €46,519 (-7.9%).
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La fin d’une époque dorée ?
La crise que traverse le secteur de la montre de luxe témoigne d’une réalité indéniable : même les symboles de prestige et de luxe ne sont pas immunisés contre les fluctuations économiques. Les causes de cette crise sont diverses et variées, allant de l’incertitude économique globale aux changements de comportement des consommateurs. Quoi qu’il en soit, ces chiffres démontrent que le secteur est confronté à des défis majeurs qu’il lui faudra surmonter pour retrouver sa splendeur d’antan.
