Le Super Bowl, événement sportif phare aux États-Unis, prendra ses distances avec le monde de la cryptomonnaie lors de sa prochaine édition. Un choix qui marque un tournant pour les annonceurs traditionnels et pourrait redéfinir les tendances publicitaires de l'année.
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Un virage stratégique pour le Super Bowl LVIII
Le grand rendez-vous du football américain, qui verra les Kansas City Chiefs affronter les San Francisco 49ers le 11 février, ne mettra pas en avant les échanges de cryptomonnaies dans ses espaces publicitaires. Selon des informations rapportées début février, les grandes marques telles que BMW, Budweiser, State Farm, Oreo, DoorDash et la mayonnaise Hellman's ont déjà réservé leurs spots, privilégiant les secteurs de l'alimentation et de l'automobile plutôt que les nouvelles technologies financières. Un choix qui s'inscrit dans une volonté de revenir à des publicités axées sur “le divertissement, l'humour et le plaisir”, selon Paul Hardart, professeur de marketing à l'Université de New York.
Les cryptomonnaies absentes après une année tumultueuse
L'absence remarquée des publicités liées aux actifs numériques pour l'édition 2024 du Super Bowl s'inscrit dans le contexte d'un marché des cryptomonnaies en plein bouleversement. Après une année marquée par des faillites en série et une forte baisse du marché, les entreprises du secteur semblent réticentes à investir dans des espaces publicitaires au coût exorbitant, pouvant atteindre jusqu'à 7 millions de dollars pour 30 secondes.
Cette situation contraste nettement avec l'édition 2022 du Super Bowl, où des entreprises comme FTX, eToro, Crypto.com et Coinbase avaient marqué les esprits avec des spots publicitaires mémorables. Larry David, ayant participé à une publicité pour FTX, a même exprimé ses regrets en 2024, suite à l'effondrement de la plateforme d'échange de cryptomonnaies.
L'événement, qui promet d'attirer une audience massive notamment grâce à la présence de la chanteuse Taylor Swift, soutenant son partenaire Travis Kelce des Chiefs, se concentrera ainsi sur des thématiques plus grand public. Les publicités les plus marquantes du secteur de la cryptomonnaie, comme celle de Matt Damon pour Crypto.com ou les promotions de Shaq et Naomi Osaka pour FTX, resteront des souvenirs d'une époque où l'industrie des cryptomonnaies tentait encore de gagner sa place dans des événements d'une telle envergure.
Le Super Bowl LVIII s'annonce donc comme un moment clé pour les marques traditionnelles, qui cherchent à reconquérir un espace publicitaire dominé ces dernières années par les technologies émergentes. Cette décision de se distancer des publicités liées à la cryptomonnaie pourrait bien refléter un changement plus large dans les stratégies marketing à l'ère du numérique.
Ce tournant stratégique du Super Bowl pourrait signaler une nouvelle ère pour la publicité lors de grands événements sportifs, où le divertissement et l'universalité reprennent leurs droits sur les promesses incertaines des nouvelles technologies financières.
Les investisseurs en cryptomonnaies, tout comme les amateurs de football américain, observeront attentivement cette évolution, qui pourrait indiquer des tendances plus larges dans l'interaction entre sport, divertissement et finance numérique.
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Tags : Super Bowl LVIII, cryptomonnaie, publicité, tendances marketing, investisseurs crypto, divertissement
