Dans un contexte économique difficile marqué par une inflation sans précédent et une baisse de confiance des consommateurs, Maisons du Monde, le géant de l'ameublement et de la décoration, annonce un plan de restructuration d'envergure. Face à la crise du pouvoir d'achat qui ébranle le secteur, l'enseigne prévoit la fermeture ou le transfert de 40 à 50 magasins d'ici 2026, une mesure drastique visant à sauvegarder sa santé financière.
Une décision stratégique face à un contexte économique adverse
Maisons du Monde traverse une période tumultueuse, avec un bénéfice net en chute libre de 74 % entre 2022 et 2023, tombant à seulement 8,8 millions d'euros. Cette dégringolade fait suite à une année déjà difficile, où le bénéfice avait été réduit de moitié. La direction de l'enseigne attribue cette situation à un “contexte difficile”, exacerbé par des incertitudes géopolitiques et une crise de confiance des consommateurs, impactant directement le secteur de la maison et de la décoration.
Dans un effort pour redresser la barre, “40 à 50 fermetures ou transferts de magasins” ont été annoncés, une initiative que le groupe espère mener à bien sans compromettre significativement son réseau de 340 boutiques. Christophe Lapotre, directeur exécutif d'exploitation, rassure en affirmant que seule une “infime” partie des magasins sera concernée par cette mesure, soulignant une stratégie de renégociation de loyers et de réorientation vers des centres commerciaux ou le passage en affiliation ou franchise pour environ 30 % du réseau.
Une transformation ambitieuse pour une avenir prometteur
L'annonce de cette restructuration intervient dans un moment où Maisons du Monde fait face à une double peine : une baisse significative de ses ventes, avec une contraction de 9% en 2023, et un environnement économique défavorable marqué par une inflation soutenue. Le plan dévoilé par l'enseigne, qualifié de “pragmatique” par TP ICAP Midcap, se concentre non seulement sur les économies à réaliser, avec un objectif de 85 millions d'euros sur trois ans, mais aussi sur une vision stratégique à moyen terme.
Cette vision comprend le développement de l'affiliation comme pilier de croissance, à l'image du magasin d'Agneaux, près de Saint-Lô, qui récemment repris par l'enseigne, sert de modèle à cette nouvelle stratégie. Angélique Ferreira, responsable du magasin, témoigne de cette évolution, assurant qu'aucun risque de fermeture ne pèse sur leur boutique, désormais emblématique de la direction que souhaite prendre Maisons du Monde.
En dépit de cette période de transition, le groupe parvient à maintenir une génération de trésorerie positive, témoignant de sa capacité à gérer efficacement ses ressources en période de crise. L'objectif à long terme est ambitieux : générer un cash-flow libre de 100 millions d'euros entre 2024 et 2026, tout en réduisant le ratio des dépenses d'investissement sur les ventes à 3%.
La route est encore longue et semée d'embûches pour Maisons du Monde, mais le groupe semble armé pour affronter ces défis. La transformation envisagée, bien que difficile, porte en elle la promesse d'un avenir plus stable et prospère pour l'enseigne, désireuse de s'adapter et de prospérer dans un environnement commercial en constante mutation.
